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L’essor du digital a complètement bouleversé les méthodes publicitaires traditionnelles. Il est donc opportun de se demander à quoi peut bien servir la communication print aujourd’hui. Vous aussi, vous ressassez cette question dans votre esprit et avez finalement conclu que les supports imprimés ne peuvent vous être utiles. Erreur !
Si tant est que vous voulez que votre message parvienne au plus grand nombre et réussisse à convertir votre cible, vous ne devez rien laisser pour compte. En tout cas, la communication print ne peut être délaissée au profit d’autres méthodes publicitaires. Lisez ce billet jusqu’au bout pour connaître les enjeux de ladite communication.
Les véritables enjeux des supports imprimés
Qui parle de print parle des médias imprimés dont les entreprises font usage pour mieux faire connaître leurs produits et services. Il s’agit entre autres des flyers, des affiches, des dépliants, des catalogues, des cartes de visite, etc. Les agences de marketing digitales comme easycom en réalisent toujours à leurs clients.
Si elles le font, c’est parce que ce type de communication a encore de beaux jours devant elle. Et pour cause, le support papier figure parmi les premiers outils de diffusion ayant fait ses preuves. Malgré l’avènement des nouvelles technologies et de la communication, les prospects entretiennent toujours un rapport affectif avec le support papier.
En effet, le print réussit à créer un contact direct avec le prospect qui le garde entre ses mains. Cela est impossible avec les supports de communication digitale. Le prospect peut conserver facilement le support papier. Il dure dans le temps.
Ce qui est encore impressionnant aujourd’hui, c’est que les graphistes qui les conçoivent ne cessent d’innover. Ils proposent des formes atypiques, des plis innovants, des découpes qui laissent sans voix, etc. Les rendus visuels sont plus réussis qu’autrefois. Ils sont assez originaux.
Ces supports imprimés sont aussi palpables et accessibles à tous. Ils sont quasiment indétrônables. Vous en avez donc besoin pour affirmer l’identité visuelle de votre marque et toucher le plus grand nombre. La communication print a bien sa place dans une stratégie marketing 2.0. Et vous allez mieux le percevoir en lisant les prochaines lignes de ce billet.
Le print et le digital sont complémentaires
L’idée n’est pas d’abandonner un support de communication au détriment d’autres supports. Les outils de communication se complètent afin que vous atteigniez rapidement votre objectif qui est de transformer un prospect en client et de le fidéliser. Il est bien possible d’accorder la communication print avec les spécificités numériques.
Dites-vous qu’au sein même de la catégorie print, il existe divers supports imprimés. Ils ont chacun leur utilité, mais tous aident à l’amélioration de votre visibilité. Par exemple, le catalogue produit ne joue par le même rôle que la carte de visite. En utilisant les supports imprimés et le digital, vous aurez le parfait équilibre. Cela permet de s’adapter aux comportements des prospects.
En effet, certains seront toujours plus friands des supports imprimés que des supports digitaux et vice-versa. En combinant tous ces supports, vous obtenez un outil publicitaire très performant. Vous pourrez donc satisfaire aisément la demande.
Se démarquer de ses concurrents
Il faut dire que de nombreuses entreprises ne s’intéressent plus réellement à la communication print. En l’utilisant et en la combinant intelligemment avec les canaux digitaux, vous aurez plus de clients qu’elles. En effet, vous aurez diversifié vos supports de communication.
L’utiliser, c’est aussi créer un lien de proximité avec vos clients et prospects. Ils auront alors plus confiance en vous. Il est donc important de continuer à miser sur la communication print si vous souhaitez toucher un plus grand nombre.
