Des changements subtils dans une mise en page peuvent avoir un impact profond sur le succès d’un article ou d’une page dans WordPress. Des éléments tels que les en-têtes, les images, les polices de caractères et le contenu global peuvent conduire à des conversions réussies ou à des performances médiocres. C’est là que les tests A/B de WordPress dans Google Analytics entrent en jeu.

En comparant l’engagement de deux ou plusieurs pages similaires, vous pouvez déterminer laquelle est la plus efficace. C’est un excellent moyen de déterminer comment votre public cible interagit avec le contenu tout en expérimentant la manière de développer votre site Web.

Dans ce tutoriel, je vais vous montrer comment utiliser les expériences de contenu Google pour améliorer votre site Web WordPress. Si vous n’avez jamais pensé à utiliser des expériences auparavant, vous serez peut-être satisfait des résultats.

De quoi avez-vous besoin pour faire des tests A/B ?

La première chose dont vous aurez besoin est un compte Google Analytics. Si vous n’en avez pas encore un, vous perdez des données précieuses sur votre site Web. Il s’agit d’un service gratuit qui vous fournit une foule d’informations allant des données démographiques à l’efficacité de certaines pages en termes de valeur AdSense.

Vous pouvez vous inscrire pour obtenir un compte gratuit en visitant le site Web de Google Analytics.

Une fois que vous aurez créé un compte, vous devrez le rattacher à votre site Web WordPress. Le plus simple est d’ajouter Google Analytics à votre site au moyen de divers plugins.

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Personnellement, je préfère le plugin GADWP car il place une grande partie de vos données dans le tableau de bord de WordPress, ce qui en facilite l’accès depuis votre site Web. Cependant, il y a beaucoup de choix si vous voulez utiliser quelque chose de différent.

Maintenant, vous aurez besoin de la page de contenu originale et d’une variation contre laquelle vous voulez la tester. Elles doivent être publiées et accessibles au public. Pour l’essentiel, vous allez créer deux ou plusieurs articles ou pages dans WordPress qui sont assez similaires.

Je sais que la plupart des experts en référencement vous font comprendre qu’il faut copier le contenu ou utiliser les mêmes mots-clés. Cependant, ce n’est pas la même chose. D’une part, vous allez supprimer plusieurs de ces pages une fois que l’expérience sera terminée et que vous aurez les résultats.

Deuxièmement, les expériences de ce type vous donnent l’occasion de tester des mots-clés et des expressions pour trouver la meilleure adéquation avec le contenu.

Une fois que vous avez créé un compte Analytics, configuré votre site Web et ajouté le code à votre plugin préféré. Il est maintenant temps de mettre en place une expérience de contenu.

Création d’une expérience de contenu dans Google

Note :À partir du 7 août 2019, vous ne pourrez plus créer ou démarrer des expériences de contenu (CX) dans Google Analytics. Si vous y avez créé des expériences avant cette date, elles y seront toujours et seront autorisées à se terminer. Les expériences en cours seront autorisées à se terminer. Les expériences terminées resteront également visibles en tant que rapports d’expérience Google Analytics. Vous devez maintenant utiliser Google Optimize pour lancer des expériences.

Étape 1 : Connectez-vous / Inscrivez-vous à votre compte Google Optimize.

Allez sur la page Web principale de Google Optimize et cliquez sur le bouton “Utilisez-le gratuitement”.

Vous serez automatiquement redirigé vers votre compte auquel vous êtes déjà connecté. Il y a une page de bienvenue et quelques informations. Cliquez sur le bouton “Get Started” pour continuer.

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Faites quelques choix de sélection d’emails et allez de l’avant.

Enfin, choisissez les paramètres de compte que vous souhaitez et cliquez sur le bouton “Terminer”.

Étape 2 : Créer une expérience de test A/B

Sur la page principale de l’expérience, vous voulez créer une expérience de test A/B. Allez-y et cliquez sur le bouton “Let’s Go”.

Sur la page qui s’affiche, donnez un nom à votre expérience, indiquez une URL pertinente, puis assurez-vous que l’option de test A/B est activée.

Lorsque vous avez terminé, cliquez sur le bouton “Créer” pour créer l’expérience.

Étape 3 : Créer des variantes

Après avoir créé l’expérience, vous serez dirigé vers le reste de la configuration. En haut de la page, vous devez créer vos variantes.

Les variantes sont des styles différents des deux pages que vous testez. Cliquez sur le bouton “Ajouter une variante”.

Dans l’écran qui s’affiche, allez-y et créez les variantes que vous voulez. Ajoutez un nom de variante et cliquez sur le bouton “Done”.

Vous pouvez ajouter autant de variantes que vous le souhaitez. Elles seront listées avec toutes les autres informations pertinentes au fur et à mesure que vous les créez.

Étape 4 : Ajouter le ciblage de l’audience

Vous pouvez personnaliser le ciblage d’audience et les règles à partir d’ici. Allez-y et choisissez celles que vous voulez mettre en place.

Étape 5 : Établir un lien avec Google Analytics

À ce stade, il est temps de tout relier à Google Analytics. N’oubliez pas que les expériences terminées resteront également visibles en tant que rapports d’expérience Google Analytics. Cliquez sur le bouton “Link to Analytics”.

Ajoutez les informations de propriété que vous souhaitez et cliquez sur le bouton “Link” en haut à droite.

Étape 6 : Terminez les objectifs et sélectionnez les paramètres

Enfin, sélectionnez quelques objectifs et finissez de choisir les derniers paramètres que vous voulez.

Note :Avant de créer des objectifs, vous devez être relié à votre compte Google Analytics depuis l’étape 5.

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Étape 7 : Démarrer l’expérience pour le test A/B

Une fois que vous avez terminé la configuration de cette page et que toutes les étapes ci-dessus ont été effectuées, vous pouvez cliquer sur le bouton “Démarrer” pour lancer l’expérience que vous avez créée et commencer à obtenir des données précieuses à partir des tests A/B.

Pour ce faire, faites défiler la page jusqu’en haut et cliquez sur le bouton “Start” sur le côté droit.

Note :Vous pouvez voir dans la démo ci-dessus que je n’ai pas effectué toutes les étapes, c’est pourquoi mon bouton est gris. A ce stade, vous aurez terminé toutes les étapes et le bouton sera prêt à être pressé.

Voilà, c’est fait ! Vous avez réussi à créer des tests A/B WordPress dans Google Analytics et Google Optimize.

En fonction de vos objectifs pour l’expérience, Google vous montrera quelle variante de votre page Web est la plus efficace. Si vous regardez les Pageviews, comme dans mon exemple ci-dessus, le système vous montrera quelle variante obtient le plus de trafic.

Les données sont vitales pour les campagnes

Que vous développiez une campagne de marketing de contenu ou que vous essayiez de déterminer quelle page de renvoi fonctionne le mieux, Google Analytics et les expériences de contenu Optimize sont incroyablement utiles.

Elles peuvent vous aider à affiner vos stratégies et à créer un site Web qui correspond à vos attentes. Exécutez vos propres tests A/B WordPress dans Google Analytics et découvrez comment vous pouvez créer le meilleur site possible.

Conclusion

Les tests A/B pour les sites WordPress ne sont plus aussi difficiles qu’avant. Avec le passage à Optimize, Google a ouvert la voie pour que vous puissiez mettre en place toutes sortes de tests et d’autres expériences gratuitement avec beaucoup moins d’efforts techniques.

À quelle fréquence vérifiez-vous les données analytiques de votre site Web ? Quelle métrique est la plus importante pour vous ?